Итоги года 2020

Ни для кого не секрет, что производители фототехники давно стремятся к диверсификации своего бизнеса, постепенно оставляя позади традиционный бизнес по производству фотоаппаратов. И будущий 2021 год принесет также свои коррективы и возможно, рынок покинут некоторые, некогда большие игроки.  

В конце концов продажи в Китае вернулись в свою так называемую норму, после пандемии коронавируса (которая все еще продолжается), однако, японские аналитики предсказывают значительное снижение поставок, примерно на 40% до конца 2020 года по всей сфере фотоиндустрии, по сравнению с 2019 годом. Замечу, что падение продаж фототехники происходит уже на протяжении долгого времени, и, как говорят источники, падение продолжится и в 2021 году.

Некоторые СМИ предсказывают, что в 2021 году в индустрии фотоаппаратов произойдет серьезная корректировка, и бизнес в конечном счете может сосредоточиться только на профессиональном сегменте и возможно, на любительском, однако, во втором случае речь идет о доступной полупрофессиональной технике, а не о дешевых камерах.

Давайте рассмотрим возможное развитие индустрии по каждому из игроков.

Canon

В этом 2020-м году Canon сократила 4100 рабочих мест, многие из них в европейском фотоподразделении компании, об этом заявляет источник. Между тем руководство сделало акцент не на увеличении производства камер, а на расширении бизнеса, большем количестве областей поставок компонентов и технологий в промышленных секторах. В 2020-м Canon стали поставщиком запчастей для фототехники, а также занялась серьезно отгрузкой и производством объективов.

И вот так мы подходим к тому, что под конец 2020-го, бизнес беззеркальных камер для Canon стал второстепенным, по сравнению с основным бизнесом, запчастей и оптики. А еще, японский производитель возлагает большие надежды на автоматическую поворотно-наклонную головку для заводов, позволяющую удаленно проверять датчики и экраны.

Кроме того, в Canon планируют начать торговать своими сенсорами CMOS-датчиками на открытом рынке для промышленных целей и безопасности. И возможно, в будущем, сможет предложить что-то из сенсоров и потребительскому рынку. Как можно заметить, Canon уже представляет собой довольно разноплановый бизнес и не будет так беспокоиться о падении продаж камер в 2021 году, в отличие от Nikon.

Nikon

Камеры, а не копировальные аппараты, всегда были основным направлением деятельности Nikon. Но сегодня, компания переживает кризис. Помимо слабых продаж фотоаппаратов, Nikon теперь приходится заменять одного из своих крупнейших клиентов (Intel) в области оборудования для сборки микросхем (литографии). По словам Nikkei, Nikon теперь применяет свои передовые технологии прецизионной оптики к металлическим 3D-принтерам для заводов. Однако бизнес зеркальных фотокамер, похоже для компании, уже в прошлом, а одних беззеркальных камер, вероятно, недостаточно, чтобы поддерживать компанию на плаву в том виде как она существует сегодня. Источник уверен, что, если до конца года, Nikon не предпримет серьезных шагов, она может стать гораздо меньшим предприятием, нежели сейчас.

Fujifilm

Из всех компаний, производящих камеры, Fujifilm сделала больше всего в борьбе с коронавирусом. Они делают компоненты вакцины для фармацевтической компании Нововакс в Великобритании и лекарства для лечения болезни. Помимо камер, Fujifilm начала производить линейку проекторов со сложенной оптикой. Эти проекторы имеют очень короткий радиус действия и делают проекторы более компактными для использования их в небольших офисных помещениях и конференц-залов. Ко всему прочему Fujifilm начала серьезно развивать линейку профессиональной техники высокого класса с камерами GFX, что явно разумный шаг.

Ricoh / Pentax

В апреле, по заявлению источника, компания заявила, что пересмотрит бизнес по производству фотокамер и оставляет за собой право закрыть его. С тех пор все было довольно тихо, и нет никаких признаков крупных инвестиций со стороны материнской компании Ricoh.

Да, компания дразнила фанатов Pentax новой камерой APS-C для энтузиастов, но она все еще недоступна для приобретения. Кроме того, был выпущен профессиональный портретный объектив 85 mm F/1.4, который получил высокий рейтинг у критиков. Однако, в полнокадровых беззеркальных камерах руководство Ricoh / Pentax не заинтересовано.

Что может спасти Pentax, по мнению СМИ, так это еще одна продажа стороннему покупателю. Это не первый случай, когда бренд меняет владельца. Плюсом для самой Pentax стало то, что многие крупные конкурирующие бренды ушли с рынка зеркальных камер, оставив больше места для Pentax, который привлекает пользователей оптических видоискателей. Кроме того, у компании за столетнее существование набралось достаточно большое сообщество, а линзы Pentax, поистине являются настоящим украшением.

К сожалению, материнская компания Ricoh в целом потеряла в этом году большие деньги, так как продажи офисного оборудования резко упали, из-за пандемии, а рабочие все чаще вынуждены были укрываться в своих домах на удаленке.

Вот что нужно сделать Pentax в будущем году для спасения, по словам источника. В первую очередь найти нового владельца. Так как компании очень нужен приток новых инвестиций. Во-вторых, нужно выпустить версию Ricoh GR III с оптическим видоискателем для уличных фотографов и полнокадровым сенсором.

Кром того, источник уверен, что компании нужно сосредоточиться на рынке высококачественных зеркальных фотокамер и прокачать в них видео. Плюс стоит выпустить первую в мире камеру с гибридным оптическим и электронным видоискателем. И начать исследовать новые рынки, например кино.

Sony

До третьего квартала 2020 года продажи сенсоров Sony достигли почти 10 миллиардов долларов. При этом, продажи собственных камер Sony упали на 50% в первом квартале 2020 года, но затем восстановились благодаря высокому спросу на фотоаппараты в Китае и выпуску новой камеры A7S III.

Кроме того, в 2020-м году, Sony ушла с рынка фотокамер в Бразилии. Так что не все в компании хорошо, как могло показаться. В этом году у Sony были большие подъемы и спады, но пока что компания продолжает экономить на расходах.

При этом источник предполагает, что камеры Sony находятся на самой прочной основе из всех существующих брендов, однако, источник не уверен, что они приносят достаточную прибыль корпорации по сравнению, скажем, с игровым-консольным сегментом.

В свое время компания сделала правильный ход, в первую очередь сосредоточившись на полнокадровых беззеркальных камерах, прежде чем у Sony появились конкуренты, такие, как например Panasonic, которые в действительности опоздали на 5 лет. В результате высококачественные потребительские и профессиональные камеры Sony завоевали себе хороший рынок, но у Sony, как когда-то и у Samsung, в целом есть большие шансы остаться на плаву, теперь все зависит от управляющих компании.

Panasonic

Прибыль Panasonic в целом выросла в третьем квартале по ноябрь 2020 года по сравнению с 2019 годом. Однако старт альянса L-mount для Panasonic было довольно сложным. Команда разработчиков новых полнокадровых L-mount камер, как всегда, хорошо поработала над оборудованием, но сложно создать новую систему через 5 лет после Sony и заставить людей менять байонет, в то же время Canon и Nikon выпустили свои полнокадровые беззеркальные камеры, что также составило конкуренцию.

Panasonic так долго ждала выпуска полнокадровой беззеркальной камеры, что все их потенциальные конкуренты смогли прочно утвердиться в качестве настоящих конкурентов. Panasonic не занимает ту же нишу среди полнокадровых беззеркальных камер, как это было в системе Micro Four Thirds. Это насыщенный рынок, слабым местом которого является автофокус, и такая большая конкуренция, что Panasonic не может позволить себе совершить ошибок. Продажи профессиональных кинокамер и полнокадровых камер очень низкие, особенно в Европе. Хотя в целом компания находится в хорошей форме, возможно, Panasonic предпримет шаги для повышения рентабельности своих камер или сократит затраты. Кстати, а вы заметили, что все еще нет GH6?

Sigma

Из всех производителей камер Sigma дает надежду на будущее всей отрасли. Они не являются подразделением большой корпорации и не подчиняются прихотям акционеров-активистов и авантюрам по сокращению затрат. Это долгосрочный семейный бизнес, которым управляет настоящий энтузиаст и дальновидный человек. Sigma будет передаваться из поколения в поколение, давая компании долгосрочные шансы на выживание, а их сотрудникам — столь необходимую стабильность. Кроме того, бизнес и чистая прибыль хорошие, несмотря на 2020 год.

Продажи объективов Sigma выросли за счет качества изображения на выходе и доступности цены по сравнению с лучшими объективами от Canon, Nikon и Sony. Серия ART считается эталонной, профессиональной и высококлассной оптикой. Между тем Sigma не упускает из виду доступный массовый рынок, особенно на беззеркальных камерах APS-C с быстрым фокусным расстоянием 16, 30, 56 мм и светосилой F1.4.

Безеркальная полнокадровая компактная фотокинокамера Sigma Fp хорошо зарекомендовала себя в Японии при запуске и определенно имеет преданных фанатов среди создателей кино. Для компании Sigma альянс L-mount — это плацдарм на будущее. О каком-либо успехе в плане продаж и выпуске новых камер можно будет говорить только в будущем году, Sigка пока прощупывает рынок.

Нет сомнения, что они добьются успеха, поскольку Sigma — единственная компания, у которой есть успешная линейка объективов для своих будущих полнокадровых камер L- mount. Объективы Panasonic S не обладают таким широким диапазоном действия или соотношением цены и качества, а объективы Leica астрономически дороги даже для большинства профессионалов. Так что в плане будущего, у Sigma оно определенно есть.

Leica

45% акций компании принадлежат высокодоходной американской инвестиционной фирме, а с доходом около 400 миллионов долларов Leica, похоже, делает правильный выбор для своей роскошной позиции на рынке. Что касается кризиса, в отличие от других фирм, Leica никак не комментирует свою прибыль и убытки. Мы не знаем, насколько на них повлиял кризис в индустрии фотоаппаратов. А когда у вас есть ниша из профессионалов и богатых клиентов, вы в некоторой степени изолированы от «страшных» смартфонов.

Последние фотоаппараты Leica действительно впечатляют. Речь идет об Leica SL2 и SL2-S для видео. Хотя автофокус и остается слабым местом в этих камерах по сравнению с Sony, однако, опыт использования Leica отличается от опыта использования других камер от сторонних производителей.

Что ждет отрасль в будущем?

Canon и Nikon в значительной степени полностью уйдут с зеркального рынка фотокамер, оставив его Pentax. Теперь их бизнес зависит от успеха их беззеркалок. Однако, это не спасет компании от краха в долгосрочной перспективе и обеим компаниям нужно будет искать нишу, не связанную с фото и кинотехникой.

Пандемия выбила из колеи все причины, по которым «средний потребитель» купил бы дорогую камеру. Социальные мероприятия, свадьбы, праздники и путешествия все это пострадало — потребуется время, чтобы все вернулось в норму. Между тем даже профессионалы пережили тяжелые времена. Сегодня все меньше и меньше людей по-прежнему могут рассчитывать на работу в 2021 году, не говоря уже о том, что они смогут купить Sony FX9

Ко всему прочему смартфоны будут продолжать совершенствоваться. В таких плохих условиях источник предполагает, что в будущем по меньшей мере четыре компании, бренда, столкнуться с серьезными проблемами:

1. Panasonic, если продажи камер с байонетом L не изменят курс, им будет трудно развиваться. Было ли ошибкой отвернуться от системы Micro Four Thirds и перейти к полному кадру? Точно нет. Было ли ошибкой сделать это на 5 лет позже и с контрастным автофокусом? Однозначно да.
2. Ricoh / Pentax могут закончить свой уход в стиле Olympus. В теории это может хорошо обернуться для продуктов Pentax, но также может закончиться полным закрытием. Все зависит от управленческих решений и суммы вложений. Это не выглядит хорошо для любого вида выживания массового потребительского рынка для индустрии фотоаппаратов, но если Pentax сможет стать Leica в классическом мире DSLR, с высококлассной нишей для любителей оптических видоискателей, это может быть прибыльной нишей. Акцент в камерах в целом будет по-прежнему оставаться все более и более нишевым, все более дорогим, и лояльные любители будут продолжать обновляться.
3. У Nikon есть серьезные бизнес-задачи по всем направлениям. Источник предположил, что шанс на выживание компании на рынке фотоиндустрии равен 50%. Источник на 90% уверен, что к 2025 году они будут гораздо меньшим игроком на рынке фотоаппаратов. Но, для начала нужно посмотреть, как они справятся с 2021 годом, сейчас трудно делать какие-либо твердые прогнозы. Менеджмент Nikon не справлялся с делами уже несколько лет, так что все выглядит не очень хорошо.
4. Источник не уверен, что беззеркальные камеры имеют большое значение для акционеров Sony. У фотобизнеса недостаточно будущего потенциала или роста. Так что Sony вполне могут пойти в этой сфере по стопам Samsung и избавится от убыточного бизнеса. Рынок датчиков изображения и смартфоны — вот где сегодня деньги. В Samsung это осознали давно. Так что, если в будущем продажи с байонетами E-mount начнут падать, не думаю, что Sony проявит большую лояльность к своим клиентам. Как и у Samsung, у них есть более прибыльный бизнес, который нужно развивать, и они могут превратить производственные мощности в более прибыльные производственные линии. Нужны ли Sony камеры? Вот какой нужно ставить вопрос сегодня. Когда-то камеры и большой прорыв в 4K были важны и для телевизионного подразделения Sony, но все меняется, и Sony сокращает свое участие в аудиовизуальном рынке.

Вывод источник делает следующий. На основании всего перечисленного, будущими лидерами рынка фотобитзнеса останутся Canon, Fujifilm и Sigma в качестве основных лидеров рынка камер в долгосрочной перспективе. Ну и Leica — в значительной степени останется такой, какой она является на рынке сегодня — премиум сегмент для богатых и успешных.

Будем надеяться, что источник ошибается. Япония десятилетиями доминировала на 90% рынка фотоаппаратов. Было бы хорошо, если другие страны наконец-то встали и предоставили нам несколько компаний по производству камер.

Может быть, еще один немецкий производитель совместно с Leica решит наладить производство доступных камер? А возможно, Zeiss сможет выпустить что-то массовое? Кроме того, DJI в Китае может активизироваться, не зря ведь они инвестировали в Hasselblad. Кроме того, есть вероятность того, что Blackmagic может выйти на рынок высококачественных беззеркальных устройств в Австралии.

В будущем нам определенно понадобится больше производителей камер, чтобы заменить павших японских гигантов.